電商APP開心果品牌設(shè)計(jì)
2022-11-02說起開心果，你會想到什么？是堅(jiān)果？還是經(jīng)常制造歡樂氣氛的好朋友？如果一個(gè)品牌命名為「開心果」，又能聯(lián)想到什么呢？糖果、潮玩、還是一個(gè)制造快樂的樂園？ 據(jù)了解，開心果（HAPPYGO）是致力于面向年輕消費(fèi)群體的社交會員制電商平臺，主打一人購卡，全家共享的「家庭會員制」購物模式。 從品牌設(shè)計(jì)的角度而言，設(shè)計(jì)師希望能從「開心果」的字面理解以外，從文化、營銷、傳播等不同維度，通過設(shè)計(jì)為品牌賦予更多的價(jià)值。
在電商平臺繁多的當(dāng)下市場，如何快速建立消費(fèi)者對于HAPPYGO的品牌認(rèn)知。
以世界通用的手勢「LOVE」為切入點(diǎn)，將「愛」作為核心價(jià)值構(gòu)成品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)系的紐帶，傳遞熱愛生活，快樂生活的品牌文化。如果每一次消費(fèi)都蘊(yùn)含著認(rèn)真生活的熱愛，開心果獨(dú)特的模式使這種熱愛傳遞。每一次購物的過程不再是獨(dú)立行為，更為身邊的家人與朋友傳遞了優(yōu)惠與便捷。
通過品牌IP化，塑造獨(dú)特可愛的小狼形象，傳遞開心、愉悅、有趣的品牌特質(zhì)，在電商市場中創(chuàng)造出獨(dú)特且具有差異化的品牌形象。小狼的大眼睛化作發(fā)現(xiàn)熱愛的窗口，將各種產(chǎn)品、心情、視覺元素通過發(fā)現(xiàn)的眼睛呈現(xiàn)，為品牌賦予生動的表情。同時(shí)小狼的大眼睛可以與品牌的活動相互呼應(yīng)，創(chuàng)造強(qiáng)勢的識別特點(diǎn)。
